行銷型網站的核心是科學，不是感覺

如果你觀察到我們的服務項目列表，有一項服務內容跟一般的數位行銷公司會不太一樣，那就是我們是有「行銷型網站製作」的服務，當然，這個差別的前提是，這些服務不是再透過「外包」出去的（畢竟我們這個產業很多服務項目可以寫到上百個，但只是一個個人公司的比比皆是），而是少數真正擁有自有的團隊來製作網站，這個在業界上算是少數，其實做出這個服務配置我們也是很掙扎，畢竟網站製作的難度相對較高，養育人才的成本也是高的，且製作的溝通成本很漫長，雖然我們已經號稱一般的形象網站可以兩周內完成（一切素材都到齊的前提下），但實務上做個兩三個月，甚至一年的也都是有發生過，要去分析這些背後的問題就更複雜了，這篇就不贅述，之後有興趣可以再開一個專欄談談網站製作的甘苦談。

一般行銷公司不會想做網站

根據上述所知，你就會理解一般數位行銷公司為甚麼不會想養一個團隊，來接網站製作的案子了，原因其實也淺顯易懂，那就是不划算。廣告投放的毛利雖然不高，但是他的管理成本也相對低廉，且有很好的長尾效益，社群的毛利也算高，且他的上架時間是規律的，網站則是不確定因素太多，除非是專門做網站的公司，不然真的是吃力不討好。

多數的網站不符合數位行銷需求

這樣吃力不討好的話，為何深視還要做網站服務，這不是很奇怪嗎？其實這個問題我們也是研擬了很久，但為了數位行銷的完整性，這最後一哩路我們堅持還是要做到。

自cookieless的時代來臨，收集第一方數據就變得格外重要，而官方的網站，不論是視覺形象網站、購物網站、活動網站、報名網站，這些網站背後都肩負的重要收據收集的任務，包含了使用者來源分析、使用行為分析、轉換分析等，這些數據都是對於成功的數位行銷漏斗建立的必較條件。

有了這些數據，我們才能持續的優化網站內容，究竟這個網站架構是否正確？我們可以依照每一個網站的轉換表現得知，到底這個頁面是否吸引人注意？我們可以透過網站停留與參與度得知，我們甚至可以從網站的數據觀察，可以反映出市場對於這樣的商業模式是否認同。

因此，一個我們認同的優秀網站除了要好看、好用以外，在後台也需要正確、有效的收集這些數據。而我們在執業的過程中，也發現多數的客戶網站無法做到這些功能，有大部分原因是很早期就客製化好的網站，這些外包的廠商是無法配合串接這些工具，或者要索取高額的串接費用，導致可以收集的數據機會喪失，而另一部分則是使用線上的SaaS，這些服務雖然好用也相對便宜，但數據的揭露是相對的不完善，且對於行銷的功能也不夠完整（例如對SEO的支援）。

網站做的對，數據漏斗才會漂亮

因為要達到更好的漏斗轉換結果，我們才開始自己建立自有的網站製作團隊去協助客戶，且我們強調的核心概念是，網站設計應是科學導向的，製作網站的最終目的是要為了達到一定的量化目標。

所以我們跟一般的設計公司不太一樣，我們無法做出很酷炫特效爆炸或極致高雅文藝的網站，如果客戶是那樣的「視覺感受」導向，有太多公司比我們更優秀了，真的大可不必來找我們，但如果客戶是要找一個對於將來行銷有絕對幫助的網站，且從初期就找我們來規劃導入的話，那之後的成效會相對加分的，最起碼，我們也可以透過數據告訴你的問題在哪邊，讓你的商業模式有機會去做修改，而不是像瞎子摸象一樣，凡事都靠感覺，運氣好，做對了就對了，運氣不好猜錯了就全盤皆輸，這種「碰運氣」的行銷概念不是我們推崇的。

畢竟數位核心的精神是科學，我們相信，唯有科學才經得起時間的考驗。

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