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Cookieless時代來臨,該如何面對呢?

近年來,用隨著用戶數據隱私的意識逐漸抬頭,在2021年Google重大宣布將全面淘汰第三方Cookie,Cookieless時代的到來,也代表著過去仰賴第三方Cookie獲取使用者行為數據將受到嚴重阻礙,許多企業、廣告業者紛紛討論尋求新的身分辨識解決方案,來因應Cookieless時代的到來。

什麼是Cookie?

一個「小型文字檔案」 儲存在使用者瀏覽器中。當用戶進入網站瀏覽時,網站會產生一個Cookie 並存放資料,以此來識別用戶的操作行為,這個Cookie 會儲存在設備上,以便未來能夠更加方便被使用,減去每次都要經常存取的會員網站登入資訊的麻煩,也更容易搜尋到自己需要的資訊。

廣告業主以及企業該如何面對行銷動盪呢?

消費者愈來愈重視「個人化體驗」,品牌跟消費者之間的關係從間接轉變為直接的關係,更加透明與個性化的方向發展,能夠掌握第一手資料絕對是非常重要的,在未來用戶追求價值內容的互動體驗,建立值得信賴的關係更拉近與用戶的距離,利用多元豐富的管道,與不同的商業夥伴合作,利用數據整合與共享討論,能建立數位足跡的未來趨勢。

面對Cookieless 時代必須要有新的策略:

  • 多元化廣告

資訊爆炸的年代,廣告形式百百種,而我們可以做的,就是更拉近與消費者的距離,觀察用戶使用足跡和行為,利用多元化的廣告投放管道,分散風險。

  • 專業合作探討

在未來與不同的商業夥伴合作是很重要的,利用數據整合和共享討論,開放網路媒體極大化,嘗試個人化內容,收集更專業、貼切的數據內容。

  • 精準投放

這是一個很直接的方法,利用用戶搜尋的使用資訊,對此投放相關廣告,進而達到行銷效果。

  • 內容脈絡

消費者追求價值與品牌建立更緊密的連結,品牌建立「個性」和「人性」成為商業先趨,有「溫度」的內容更能拉近與用戶的距離,內容比對、上下文語境脈絡更是未來決勝關鍵。

  • 個人化體驗

消費者愈來愈重視「個人化體驗」,建立第一手用戶數據,深入瞭解你的用戶,學習經營會員,可以更了解用戶需求,提供用戶更有價值、貼心的互動服務體驗。 

    

廣告業主與企業必須重新擬定行銷策略,才可以在Cookieless 動盪中搶佔先機。. 

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