被隱私權困擾無法下廣告？不可不知的廣告投放政策

生活在後疫情時代的我們，疫情限制了消費者原有的購物習慣，消費模式走向多元化，越來越多消費者嘗試新興網購模式，企業也必須思考如何企業創新及提升成交率和業績。今天就來跟大家介紹電商必備的廣告模式一DPA動態產品廣告，它是透過追蹤瀏覽商品的用戶行為，精準的數據分析，進行個人化行銷的廣告模式，它會縮短你設定廣告的時間，並達成最大化的觸及潛在受眾，幫助你的品牌找到目標群眾，省下時間，廣告成效加倍。

什麼是DPA動態產品廣告？

DPA，全名為 Dynamic Product Ads  ( 動態產品廣告 )

不同於傳統的 Cookie 追蹤，即使在不同裝置，透過與Facebook和Google串聯，仍可將廣告持續投遞給潛在受眾。隨著消費者喜好組合的個人化廣告，即時提供對應產品販售資訊，並且能自動抓取大量產品內容，因此擁有大量的產品的電子商務品牌，選擇運用「動態產品廣告」，可以節省時間及人力成本，找對的人，給對的東西。

DPA動態廣告可以根據每位使用者的瀏覽習慣，針對已瀏覽過商品再次出現於使用者的裝置中，AI演算結合了瀏覽行為紀錄，有效的追蹤用戶的行為，針對不同受眾投放最佳廣告。可能不久前才在網路上搜尋過的產品，就會立刻被這些商品廣告洗版個兩三天，引誘消費者點及廣告，讓消費者對此商品更有興趣，進而提高購買率。

動態廣告的優勢

• 交叉銷售

讓顧客在原定的消費外，同時購買其他相關的產品或服務。電商賣家可以設定每個商品的頁面中要顯示哪些關聯商品，例如在上衣類商品底下顯示適合用來搭配的褲子或裙子，藉此提高顧客回流，養成熟客的價值。

• 導購能力強

持續針對有「看過商品」、「加入購物車」、「有瀏覽過官網」的消費者，進行廣告投放，提醒消費者完成購買，藉此再次喚起顧客的購買慾望。

• 操作簡易

動態廣告好處在於可以節省大量人力，前置作業只需要埋設好追蹤碼並完成上傳產品清單，就能有效的投放給適合的受眾，系統即能進行跨裝置進行投放。

Facebook與Google動態廣告比較

Facebook DPA(Dynamic Product Ads)

Facebook動態產品廣告要事先把所有要投遞的商品資料彙整起來傳到Facebook。

優勢：

1. 個人化

可針對個人興趣投遞相關廣告。

2. 常態性

系統會自動化推廣所有商品並不斷進行最佳化。

Google DSA(Dynamic Search Ads)

Google DSA 是一項透過運算機制而全自動的廣告投放工具，可以節省 Google Ads 操盤師設定每個廣告活動之時間。將全站商品都事先整理在一個最佳主題標籤/關鍵字群組頁面中，透過機器學習預測出最佳成效之廣告版面。

優勢：

1. 擴充性高

透過動態廣告可以涵蓋所有的產品，系統可靈活配對所有產品。

2. 有效控制出價

透過「成本效益管理系統」和「轉換最佳化工具」，計算適合該廣告的最佳出價，可幫助節省廣告的花費。

經過今天一起詳細的探討後，是不是對DPA動態廣告更了解了呢？FB可以幫助品牌提升推廣、提高認知度；Google則是針對特定目的投放廣告，藉由兩項資源的運用整合，為品牌規劃最合適的廣告投遞，在變動的大環境下，打出一場漂亮的行銷勝仗！

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