數位廣告投放前，先搞懂常見成效指標！

剛踏入數位領域，想要嘗試投放廣告，卻完全搞不懂CPC、CPA、CPL等廣告術語嗎？今天這一篇將與大家分享 數位廣告投放 的常見成效指標，在投放廣告之前，先了解重要的廣告指標，才不會投了廣告，卻完全不知道怎麼查看成效唷

常見 數位廣告投放 成效指標

廣告用語	英文全名	中文解釋
CPA	Cost Per Action	單次轉換成本
CPC	Cost Per Click	單次點擊成本
CPL	Cost Per List	單次名單成本
CPM	Cost Per 1000 impressions	每千次瀏覽成本
CTR	Click Through Rate	點擊率
CVR	Conversion Rate	轉換率
ROAS	Return on Ad Spent	廣告投資報酬率

Impressions / 曝光數 

指的是廣告被顯示的次數。一則廣告在網頁中每出現一次，就算一次。

Click / 點擊數

使用者看到廣告並點擊的次數。

Cost / 成本

一則廣告投放所花的成本。

CPA ( Cost Per Action) / 單次轉換成本 

使用者每次完成轉換，廣告主支付給平台的費用。為 PPA ( Pay-Per-Acquisition )的付費方式。使用者每次完成目標行動，廣告主才需支付費用給廣告平台。目標行動的種類可依不同需求做設定。例如填寫表單、下載檔案、註冊會員、購買商品等等。

CPA = 廣告總成本 / 轉換次數

CPC ( Cost Per Click ) / 單次點擊成本 

使用者每次點擊廣告，廣告主支付給平台的費用。為 PPC ( Pay-Per-Click )的付費方式。使用者點擊廣告時，廣告主才需支付費用給廣告平台。例如 Google 關鍵字廣告即是以此方式。

CPC= 廣告總成本 / 廣告點擊次數

CPL (Cost Per List) / 單次名單成本 

使用者每次留下資料，廣告主支付給平台的費用。為 PPL ( Pay-Per-List )的付費方式。使用者留下名單資料，廣告主才需支付費用給廣告平台。(Cost Per Lead) / 單次引導成本，使用者每次點擊廣告而到達指定網頁，廣告主支付給平台的費用。

CPL = 廣告總成本 / 名單數

CPM (Cost Per 1000 impressions) / 每千次曝光成本 

每達到千次曝光所需支付給廣告平台的費用。當廣告出現在使用者面前時，便算一次曝光。

廣告主所需支付的廣告費用以瀏覽千次為單位計算。多為傳統媒體或原生廣告採用的計價方式。

CPM = (廣告總成本 / 曝光次數) * 1,000

CTR (Click-Through Rate) / 點擊率 

使用者看到廣告並點擊廣告的比率。

點擊率 = ( 廣告被點擊次數 / 廣告曝光次數 ) x 100% 

CVR(Conversion Rate) / 轉換率 

透過廣告達成轉換的百分比。

消費者點擊廣告進入網頁後，有實際行動(例如:註冊、填寫問券、購買 ) 的百分比。

轉換率 = ( 轉換次數 / 廣告總點擊次數 ) x 100% 

ROAS(Return on Ad Spent) / 廣告投資報酬率

每一元廣告費用創造的營業額。廣告支出成本包含廣告平台廣告費、KOL 推廣費、SEO 優化費等等。

ROAS = 廣告帶入營收 / 廣告花費成本

以上分享了幾點廣告投放常見的重要成效指標，相信大家都有進一步的了解，如果你對數位廣告投放還有其他疑問或是想更深入了解，也歡迎聯絡我們諮詢服務！

延伸閱讀

數位廣告有什麼好處？

Facebook 企業管理平台廣告該如何設定？

品牌剛起步 選擇業績還是曝光？– Google 廣告能為你做的事