品牌剛起步 選擇業績還是曝光？– Google 廣告能為你做的事
每個正準備開始進行品牌行銷的企業一定都會遇到許多需要抉擇的時刻：
– 行銷預算有多少？該內部進行還是外包？
– 哪些工具最划算，可以在短時間做出明顯的成績？
– 先提升品牌聲量？還是直接提升業績？
今天這篇文章直接從廣告工具開始為你介紹，了解工具後可以更清楚知道哪些工具適合為品牌行銷鋪路。
首先從觸角遍及各網頁、手機、應用程式，毫無疑問是廣告龍頭之一的 ” Google廣告 ” 開始。Google廣告的版位(類型)大致上可以分為以下幾種：
- 搜尋聯播網廣告 ( Google Search Ads 俗稱關鍵字廣告 )
- 多媒體聯播網廣告 （Google Display Network 俗稱聯播網廣告、GDN 廣告）
- 展示型購物廣告（Product Shopping Ads 俗稱購物廣告）
- 影片型廣告（Video Ads）
- 通用應用程式廣告（App Promotion Ads）
搜尋聯播網廣告 Google Search Ads
又被稱為關鍵字廣告，消費者在搜尋引擎輸入廣告設定的關鍵字，就有機會出現在搜尋結果頁，只要搜尋結果前方出現「廣告」兩個字都為此廣告的範疇。 >>了解如何優化廣告評級提升廣告排名
建立關鍵字廣告有兩個必備元素：廣告文案及到達網頁（landing page）。優點：因為廣告前製期簡單快速，非常適合已經擁有官網、剛開始準備著手行銷規劃、希望提升官網排名的品牌。
由於此廣告類型須要消費者搜尋到廣告設定的關鍵字，是一個相對被動的廣告方式，也因為此特性，只要精準設定關鍵字，加上撰寫說服消費者的廣告文案，廣告成效馬上會有正向的表現。
此廣告模式主要適合，且能有效達成的廣告目標為：
網站流量 🌕🌕🌕🌕🌖
客戶開發 🌕🌕🌕🌗🌑
商品考慮 🌕🌕🌕🌗🌑
品牌曝光 🌕🌕🌗🌑🌑
產品銷售 🌕🌕🌕🌕🌘
多媒體聯播網廣告 Google Display Network
從字面上來看，很明顯發現這是個需要有媒體作為廣告素材的廣告，又被稱為 GDN 廣告。經常在與 Google 合作的網頁中，以圖像的方式呈現。
GDN 廣告剛推出的時候為了符合不同網頁的廣告版位，需要上傳至少 17 種不同尺寸的廣告才能完成設定。終於在最近幾年推出 AI 自動排版模式，經過多次改版修正之後，還算是可以排出一般水準的圖像式廣告，如果有時間及預算針對不同版位重新 resized，還是建議自己排版會比較精美，且曝光版位比較多。
優點：主動接觸對品牌有興趣的 TA 類型，適合提升品牌印象，以再行銷鎖定潛在消費者。適合打造品牌形象、加深消費者印象，或是消費歷程較長的產品。經過廣告多次曝光，加上正確的廣告溝通策略，曾經來過網站的潛在客戶、瀏覽過類似服務的消費者，就有機會做出行動！不過從自身經驗就可以發現，面對 GDN 廣告，隨意滑過的機會大於點擊廣告，所以 GDN 廣告的點擊率跟關鍵字廣告比起來會相對較低，反之曝光量的成效會表現相當好。
這種廣告模式主要能達成：
網站流量 🌕🌕🌑🌑🌑
客戶開發 🌕🌕🌘🌑🌑
商品考慮 🌕🌕🌗🌑🌑
品牌曝光 🌕🌕🌕🌕🌕
產品銷售 🌕🌕🌕🌑🌑
展示性購物廣告 Product Shopping Ads
經常出現於搜尋結果頁，有點類似 GDN 廣告模式，會針對搜尋關鍵字顯示廣告，Google 當然也有推出「智慧型購物廣告」，不再受到關鍵字搜尋限制廣告曝光機會，也能像 GDN 一樣在 Google 合作夥伴的網站中以 AI 排版的方式曝光。
此廣告設定除了需要先申請 Google Ads 帳號之外，還需要申請 Google Merchant Center，並且將商品上傳至 GMC，再將廣告帳號與 GMC 帳號串接才能順利執行廣告。
優點：與 GDN 廣告相比，可以直接將商品曝光，清楚展示商品與價格，對於銷售轉換有明顯加分，同時還能增加品牌曝光機會。但若與關鍵字相比，由於是主動接觸範圍較大的潛在客戶，所以轉換率稍低。加上帳號申請及串接跟前兩種廣告方式比起來，需花費一些時間成本。
展示性廣告可以達成的廣告目標：
網站流量 🌕🌑🌑🌑🌑
客戶開發 🌕🌕🌗🌑🌑
商品考慮 🌕🌕🌕🌗🌑
品牌曝光 🌕🌕🌕🌑🌑
產品銷售🌕🌕🌗🌑🌑
影片型廣告 Video Ads
最常見於 YouTube 影片中，分為串流廣告（可略過與不可略過）、影片中的串場廣告，這兩種很常見，也很容易被注意到，就不多做解釋。另外還有幾種形式：
- 影片探索廣告
出現在 YouTube 的搜尋結果頁或是相關影片列表中，以縮圖加上說明文字的方式呈現。
- 串流外廣告
此類型並不會出現在 YouTube 中，而是像 GDN 廣告一樣，出現在多種行動裝置、網頁及應用程式中。呈現方式可能為插頁、橫幅、全螢幕或是原生廣告的形式。
優點：以動態影像確實比起文字、圖像更吸引消費者目光，若運用得宜是品牌宣傳相當有效的利器。可是影像素材製作所需的時間、人力成本、製作門檻與其他廣告形式比起來高出許多。換個角度想：都已經花費這麼多成本製作，更應該好好散佈、增加觀看次數、達成行銷目的，才不枉費前面的努力啊！
影像廣告若好好使用，能有效達成：
網站流量 🌗🌑🌑🌑🌑
客戶開發 🌕🌕🌑🌑🌑
商品考慮 🌕🌘🌑🌑🌑
品牌曝光 🌕🌕🌕🌕🌕
產品銷售 🌕🌕🌑🌑🌑
通用應用程式廣告 App Promotion Ads
很明顯的，此廣告形式針對應用程式的廣告。廣告版位有點像是多種廣告的集合，根據帳戶設定，廣告有機會出現在搜尋結果、合作夥伴網頁、YouTube、Gmail，以文字或是圖像的方式呈現。
每一種廣告形式能夠達成的目標都不太一樣，先確定行銷目的，進行行銷策略規劃，最後再選擇廣告工具，才能有效達成目標喔！
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