抓住受眾眼球的”沉浸式行銷”

    隨著科技發展，沉浸式行銷成為未來趨勢，82%的台灣消費者表示對於沉浸式體驗有興趣，81%的消費者因為沉浸體驗而更有意願去了解品牌，超過50%的公司將在2025年前使用虛擬實境、擴增實境技術，沉浸式體驗正快速地進入大家的日常。

沉浸式行銷是什麼?

通過能影響受眾視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等感官的場景設計，沉浸式行銷會讓消費者有種身受其中的感覺，受眾更容易產生共鳴、記憶更深刻，以虛擬實境(VR)、擴增實境(AR)及混合實境(MR)最為常見，沉浸式體驗營銷策略在近幾年引起關注，隨著科技越來越成熟，也擴大了企業能使用的體驗營銷策略範圍。

沉浸式行銷優點

 沉浸式行銷能讓消費者更全身投入在情境中，感受更為強烈

1.    與消費者緊密連結

沉浸式行銷，可以更有效地傳達到品牌訊息，並留下更深刻的印象，通過應用程式等數位方式進行，掌握第一手數據，對消費者有更進一步的認識，並調整未來發展方向

2.    建立品牌形象

利用沉浸式行銷感受品牌傳達資訊，傳達品牌的「故事、理念、價值、創意」，吸引受眾關注，更容易傳播進而吸引目光

3.    打造更完整行銷策略

沉浸式行銷可以搭配不同的技術和場景，打造多樣化且完整的行銷策略，進一步強化消費者的感受，增加其對品牌形象的記憶點。

沉浸式行銷成功案例

●多力多滋Doritos

2021年4月多力多滋與Verizon Media合作，推出的AR互動遊戲《Doritos Quest》，民眾可以使用手機鏡頭對著天空搜索，尋找4種形狀的多力多滋，而這4種形狀分別對應到遊戲主機手把上的圖形，集滿後有機會獲得獎項，超過千萬名菲律賓民眾參與，幾乎是全國人口的10％，活動的曝光次數更高達1.4億次，從活動中獲得了良好的體驗。

●Dyson 

Dyson 推出 Dyson Demo VR，使用者戴上 Oculus Quest 2 的顯示器，使用遙控器，即可進入 VR 虛擬世界，於全球 318 家 Dyson Demo 實體商店與線上官方網站，以展示產品、了解產品內部功能，並模擬產品可否適用於住家環境，以及未來將整合電商與通路人員的互動功能，提供消費者更完善的虛實整合購物體驗。

●TIGER PARTY X SOGO百貨公益活動

   Tiger Party與太平洋SOGO百貨進行公益合作，利用互動播放軟體系統GOTIGER，在SOGO百貨的大型電子看板播放瀕臨絕種動物視覺，推出「Living Matters」瀕臨絕種動物的互動體驗，透過即時的體感觀看偵測，讓民眾有機會更了解動物的處境與生命的脆弱，探討存亡議題，進而提升大眾對瀕臨絕種動物與環境保育的認知與共鳴。

沉浸式行銷 成為越來越不可或缺的策略，想要吸引更多消費者的注意，打造適合品牌的沉浸式體驗，絕對是不錯的行銷武器

延伸閱讀

Cookieless時代來臨，該如何面對呢?

不可不知的五大「文案 」關鍵技巧

品牌數位化，開啟新消費體驗