迷因行銷在社群上的威力！

相信大家在社群上，一定很常看到迷因梗圖貼文，在短時間就被轉發出去，並且流量也達到不錯的成績，近年來也有許多品牌，利用迷因引爆話題性，成為社群小編們非常重要技能之一，那到底什麼是”迷因行銷”？又是什麼原因讓這股文化爆紅？為品牌又帶來甚麼效益？

迷因行銷是什麼？

迷因是將原本素材的再創作，製作出有趣搞笑的圖片、影片、文字，並在網路上被大量傳播、重製的素材，而促成一種流行文化，它的內容常含有幽默或嘲諷的意涵，「梗圖」+「引起共鳴的文字」是近幾年廣為人知的迷因內容，又以Z世代最為盛行。

而迷因行銷則是品牌採用流行迷因的元素，並調整與品牌相關的內容文容，進而宣傳服務和產品。

迷因的由來

●「迷因」是怎麼來的？

「迷因」這兩個字，最早是出現在英國生物學家Richard Dawkins在1976年出版的著作—《自私的基因》，利用生物演化遺傳的概念，嘗試解釋這種訊息被大量模仿再造的現象，也因此迷因的英文Meme與基因(Gene)相當相似。

●第一個網路迷因？

時間來到1990年初期，美國作家Godwin注意到人們喜歡在網路論壇上幫不同意見者貼上「納粹」標籤的特性，於是他便開始在各個歪樓的討論串上張貼「戈德溫法則」圖，來諷刺這樣的現象，而這個舉動也在當時讓許多使用者開始在其他的地方也引用起他的圖片。

●迷因文化是如何爆紅的？

最初來自美國最大的匿名論壇之一「4chan」，一張有著一隻歪頭貓咪並搭配「I Can Has Cheezburger？」的文字，也正是這張圖片開啟了網友模仿的風潮，甚至有工程師為此架設了同名網，提供給使用者投稿再造的搞笑圖片，但是不得不說，迷因的爆紅也是受惠於網路普及的原因，讓資訊能快速的流通。

「迷因行銷」的優勢

1.趣味性

迷因內容多以有趣搞笑為主，趣味性高，也較容易讓人理解

2.低成本

迷因因不講求精緻，行銷成本較低，簡單的製圖技巧，或是利用迷因產生器，並添加與品牌想傳達的文案即可完成。

3.傳播快速

迷因的傳播速度快，能夠快速地跟上時事，讓品牌能更輕鬆地接觸潛在消費者。

品牌也愛「迷因行銷」

●Netflix

Netflix 也經常利用劇中內容或劇照來製作迷因，近期就利用在台灣地區熱播的王后傘下，搭上了世足賽的熱潮，用趣味的方式來諷刺跟風的球迷，與大眾達到共鳴性的話題，引起不少粉絲的注意。

(來源:netflixtw)

●IKEA

IKEA搭上0+7的政策，幫大家查好了出國的好物，不但藉機推廣自家產品，也成功引起受眾的共鳴，直呼小編實在太厲害。

(來源:IKEA)

迷因行銷已成為一種強大的行銷模式，幫助品牌與受眾建立連結，並提高參與度。

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