不可不知的5大「文案 」關鍵技巧

你在寫 文案 時總是遇到困難嗎？沒有靈感不知道該如何下手？被客戶或老闆一退再退？寫完了卻覺得缺少了什麼？別擔心！深視就來告訴你文案5大寫作的關鍵技巧，相信可以幫助你在寫作的時候發想靈感，寫出吸睛的文案內容，並提高轉換率，有效的提升業績。

什麼是文案?

文案泛指為了宣傳商品、主張或想法，使用在宣傳品、廣告、銷售時所用到的文字，包括户外廣告牌、企業官方網站、電郵、傳單、電視廣告、海報、產品目錄、社交媒體等等，文案是不可缺少的行銷手法。

透過文案技巧快速帶領受眾了解情境，讓文字能打動人心、達到共鳴，進而吸引消費者關注或採取行為。

撰寫文案前需準備四大步驟

• 了解目標市場

再撰寫文案前，必須先了解目標市場，並觀察客戶，分析他們喜歡什麼?想要什麼?

• 找出受眾痛點

想要吸引客戶，就必須去思考他們缺乏什麼?分析受眾的需求，你的產品可以解決什麼問題?可以帶給客戶的好處?

• 寫出成功經驗

透過用戶分享成功經驗，可以讓客戶增加信任，增加對產品興趣，吸引潛在客戶下單。

• 分析與競爭者的差異

可以先了解競爭者的風格調性，進而優化自身品牌的優勢，強調獨特性，吸引受眾。

抓住消費者眼球5大”文案”關鍵技巧

• 明確受眾對象

確立目標受眾或目標客戶是行銷前的策略基準，更是在內容行銷、經營與規劃上的必備步驟，可以描繪一個「具代表性的人物形象」，想像自己正在對他說話。

• 文案簡易明瞭

大部分的人在瀏覽貼文時，花在每一篇的時間只有短短幾秒，文案必須在短時間讓消費者接收到重點，簡單易懂更容易抓住消費者，如果使用難懂的專業術語，會讓人有距離感，容易失去流量機會。

• 善用五感元素

根據「認知心理學」，人們會透過五感形成對外界的記憶，利用視覺、味覺、聽覺、觸覺、嗅覺，能讓消費者直接感受產品特性，提升對品牌的印象，與腦中記憶做連結。

• 吸睛文案標題

廣告教父David Ogilvy曾說：「跟閱讀內文的人相比，僅閱讀標題的民眾多了5倍。當你寫下廣告的標題時，你已經花費了80%的預算。」標題對於行銷文案而言有畫龍點睛的效果，更決定了整篇文案的命運，引起消費者好奇心，才有機會抓住消費者的注意力閱讀內文。

• 了解實際數據

透過「數據」可以分析受眾通常使用時段，也可以知道使用哪一個平台互動率最高，進而精進文案成效，更能靠近受眾族群。

如何增進自己的「文案」寫作能力?

平時如果沒有寫過很多文案的經驗，不用害怕太難，可以多方涉略，看看不同類型的文章，或是撰文形式，嘗試撰寫不同的文案內容，來提升自己的行銷知識與文案撰寫技巧，也可以從生活中的大小事，吸取一些感受運用到文案內，相信可以幫助你再撰寫時，發想出具有影響力的文案內容!

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