比別人多抓一秒目光！短影音行銷你跟上了沒？

我們都知道，在社群平台上大家都不愛看文字 ( 大部分的人來說 )，從圖片取代文字、影片取代圖片，使用者的行為模式不斷的在改變，如何在茫茫大海的訊息量中，用最快、最吸睛的內容去抓住消費者的目光？亦或是如何在短短的影片中，打中消費者需求、共鳴，但又能傳達品牌、產品訴求？一直是行銷人員不斷需要調整的課題之一。

TikTok帶起影音新趨勢”短影音”如何改變使用者？

影音內容在數位行銷領域一直占有一席之地，根據美國互動廣告協會（IAB）2020 年全球廣告支出調查顯示，影音廣告佔了整體數位廣告份額的 18.7%，且收益較前一年成長了 20%，來到了 262 億美元，未來預計將會持續成長。使用者習慣接收高吸眼球的畫面內容，與其說使用者行為轉變，反過來其實也可能是行銷方式的轉變，養大了大家的胃口 ( 笑 )。

隨著 TikTok 的崛起，更是為影音行銷帶來新的面貌！短影音風潮快速延燒，在 Z 世代間形成了一股難以抵擋的風氣，許多品牌主紛紛加入此熱潮，越來越多品牌選擇影音作為廣告素材，除了因為閱聽者平均注意力下降，廣告須在 10 秒內抓住使用者目光外，其他原因可歸納為以下幾點：

• 60% 的網路流量流向了影音內容
• 72% 的人更傾向透過影音來認識一項新商品或服務
• 54% 的人期待看到品牌發布影音內容
• 93% 的行銷人，曾透過在社群媒體所發佈的影音獲得客戶
• 在社群媒體上，影音內容相較其他類型的貼文更吸引人

但是為什麼”短影音”在影音行銷中更具優勢呢？

最大的原因在於 20 歲以下的 Z 世代，注意力僅能持續 5-6 秒，迫使品牌需要精簡影音內容，思索如何在短秒數的影片中，述說出一個好的故事。對於這樣的現象轉變，YouTube 早在 2016 年時推出「前串場廣告」( 6 秒廣告 )，對此 Google 調查指出，90% 的前串場廣告增加了受眾對品牌的印象；Facebook 報告也顯示，6 秒廣告較其他廣告多獲得 11% 的廣告印象。

短影音時代來臨各社群平台搶分市場！

以主打一分鐘以下短影音優勢的社群平台 一 TikTok，推出至今全球 APP 下載量已超過 20 億次，官方宣佈每個月活躍用戶更高達 8 億人之多，從換算來看，相當於每 9 個人，就有 1 個人熱衷使用 TikTok。而其中近 7 成的 TikTok 用戶年齡介於 13-24 歲之間，更有「20 歲以下年輕人的秘密樂園」的稱號。

相較之下，在臉書用戶中，高達七成使用者年齡大於 25 歲；Instagram 雖然年輕，但主力用戶仍在 25-44 歲區間；各大平台為避免面臨老化以及搶佔新世代消費者目光，近幾年紛紛推出了短影音功能，也想來與 TikTok 分搶市場。

一、Instagram Reels

Reels 於 2020 年 8 月推出，目前僅開放 50 多個國家的用戶可使用。主打 15 秒內的直立式短影音，用戶可在限時動態相機中找到此選項，可使用內建的音樂庫、特效、更改播放速度、設定倒數計時器等。在今年 5 月，Instagram 官方進一步宣布為 Reels 增添更詳細的洞察報告（Insights）功能，由此可見官網深耕短影音的決心。

從 15 秒以及 30 秒的影片成效來看，15 秒的影片內容更勝 30 秒，原因在於 Instagram Reels 預覽限於人們需要單擊 ” 查看更多 ” 之前的 15 秒，換句話來說，15 秒影音內容便能在 ” 預覽 ” 模式下播放完整影片。

而 Reels 也將陸續推出全屏幕 30 秒垂直廣告，用戶可在廣告上留言、按讚、查看、儲存、分享與略過廣告，雖然台灣尚未開放使用 Reels，待開放後將可嘗試 Reels 廣告版位，透過創意方式做品牌置入，想必一定能夠大幅提升品牌曝光度。( 了解更多Reels )

二、YouTube Shorts

YouTube Shorts 接受所有 60 秒內的直立式影片，其中 Shorts 相機可協助使用者創作 15 秒或更短的影音內容。在今年 5 月 YouTube 更宣布將投入一億美金（相當於 28 億台幣）成立創作者基金，每月固定獎勵平台上激起觀眾觀看與參與度的數千名創作者，吸引年輕的短影音網紅加入，充實平台上的內容、衝刺用戶活躍程度。

與 TikTok 不同的是，YouTube 開放在 Shorts 裡加入其他 YouTube 影片的音訊，讓人可以快速進行影片的重新混合創作等二創應用。透過拍攝編輯介面也能簡單加入文字與圖庫中的短片與濾鏡，還有速度調整等功能，都是為了讓 YouTube Shorts 的創作保持簡單有趣所提供可運用的拍攝工具，而目前台灣也已開放 Shorts Beta 版供創作者使用、測試。( 了解更多YouTube Shorts )

綜觀 2021 年社群行銷，先前也與大家介紹過語音社群平台 ( 例如 Podcast、Clubhouse )，可以看出短影音與純音頻內容行銷，將成為未來行銷的新趨勢，考驗著企業如何利用各平台的工具，為自家品牌、產品規劃出適合的行銷方案。

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