數位行銷人必知的實用工具有哪些？（四）網紅KOL分析系列
自媒體的崛起，加上消費者的購物習慣改變（購買前先上網查詢產品評價與使用心得），使得網紅行銷 ( Influencer Marketing ) 成為現今數位行銷的大趨勢之一。而網紅行銷之所以受到歡迎，是因為它能快速為品牌帶來以下優勢：1. 累積網路搜尋（正面）評價 2. 提升消費者對產品的信任度，到口碑行銷的效果 3. 增加品牌曝光與擴散，加強品牌與消費者之間的互動。因此，品牌只要把握住對的渠道，便能化主動為被動，讓消費者主動找上門。但當我們準備開始執行網紅行銷時，一定會面臨以下的問題：首先，怎麼找到我們需要的網紅 KOL ？再來，我們又該如何判定誰才是最合適的人選呢？這時候，就是眾多 ” 網紅KOL分析工具 ” 登場的時機啦！
目錄
網紅KOL分析工具
網紅 KOL 分析工具，顧名思義，就是幫助你透過數據分析來挑選適合人選的工具，目前市面上的網紅 KOL 分析網站功能都十分齊全，操作起來也簡單便利，假如你正處於以下任一情形，都非常適用此類工具：
情況 1. 心中已有一個理想人選，但想確認人選是否符合本次行銷專案內容（比如，目標對象、溝通主軸、擴散管道、效益預估等 …）
情況 2. 心中有多個理想人選，想多方比較後再決定應該與哪位網紅 KOL 合作
情況 3. 對於人選完全沒有頭緒，需要一些網紅 KOL 名單的推薦或建議
現今大多數網紅 KOL 分析工具，皆結合人選搜尋以及數據分析的功能，因此，這些工具並非只適合已有特定人選的行銷人員，你若還沒有任何關於人選的想法的話，不妨也試試這些工具來尋找靈感！
網紅KOL分析工具一、Ｎoxinfluencer
如果你的品牌要尋找的是 YouTube、Instagram 或者 TikTok 的網紅 KOL，那 Ｎoxinfluencer 這個網站就是專門為你而存在的！
Ｎoxinfluencer 首頁，大大的搜尋欄左側即可以馬上進行平台選擇，你能夠依照你的需求來搜尋特定平台上的網紅 KOL，假設你今天要找的是一名 Youtuber，你就可以直接切換到 YouTube 的分類來檢索，並在搜尋欄中打入網紅 KOL 的名稱或者「任意關鍵字」（比如，網紅的類型、形象或領域等），系統便會跑出相關的人選名單給你。而 Ｎoxinfluencer 與其他分析工具最不一樣地方，則是它還提供 TikTok 的搜尋，而且提供的資訊一樣完整豐富，可說是絕無僅有、只此一家，如果要與TikTok 的網紅合作的話，一定要來這個網站逛逛！
而若你是屬於沒有頭緒的階段時，Ｎoxinfluencer 亦可以提供幫助。以電腦品牌為例，我們可以試著以相關關鍵字 —「科技」來搜尋，下方就會出現與此字詞有關的頻道，而要是對於初次產生的名單不滿意，則可以再次利用上方的選項表單來進一步篩選，不管是地區、受眾、粉絲數、互動率、曝光量，甚至是合作費用（參考）都可以鎖定喔！
另外，還有一個非常實用的功能是「頻道對比分析報告」，你可以將心目中理想的幾個人選，藉由此功能來深入權衡個別網紅 KOL 合作的優勢與劣勢。在此報表中，可以看到頻道的粉絲變化 & 成長軌跡、歷史數據、全球排名、近期影片表現分析、粉絲互動情形及社群媒體豐富度。對於正在猶豫不決的你，這個功能肯定可以幫上大忙！
至於已有確定人選的使用者，則可直接在首頁的搜尋欄中輸入人選名稱，就能獲得「網紅頻道詳情數據與分析報告」，這份報告中包含了頻道統計、粉絲畫像、影片分析及品牌分析四大類，每個項目之下又有許多細項資訊，能夠幫助你更謹慎地檢視人選，不過需要注意的是，粉絲畫像和品牌分析的內容需要成為會員才能夠查看。
網紅KOL分析工具二、KOL Rader
KOL Rader 是一個以台灣區為主的 KOL 搜尋引擎，主打以 AI 技術達成最佳化網紅推薦，讓你快速看到在各種維度之下，表現最佳的網紅 KOL 是誰。分析工具整體操作起來非常簡單，沒有過多需要設定的項目，對於只是要尋找靈感或者更新資訊的使用者來說，是非常輕便的選擇。
目前頁面僅提供非常直覺的5種排序方法（系統推薦、追蹤數、漲粉率、互動率、觀看率），資料來源主要為Facebook、YouTube、Instagram名單。
點進列表中的名單後，就可以了解更多此網紅 KOL 的相關資訊。這邊最方便的是，系統會幫你統整這位網紅 KOL 所有經營的平台，並全部顯示在一個頁面中，這便於我們快速比較網紅 KOL 在不同平台中的表現優劣。
而頁面最下方，展延歷年來所有發佈過的貼文或影片，幫助我們一下子就掌握其發文風格，且每篇貼文皆有顯示讚數、留言數、觀看數及分享數等指標，貼文的成效一目瞭然，從此之後就不必再去一篇一篇地翻閱，節省了大把珍貴時間啊！
網紅KOL分析工具三、Wizdeo
Wizdeo 是一款以歐美地區為主的網紅 KOL 分析工具，其涵蓋的社群平台也多出了 Twitter，非常適合想將品牌推廣至歐美日地區的使用者。但即便如此，它仍然可以搜尋到台灣地區的名單，且獨特的 Hashtags 分析系統，特別符合我們檢視網紅 KOL 與品牌契合度的需求。
首頁與 Ｎoxinfluencer 一樣，在搜尋的第一步就可以選擇平台，方便我們找到真正需要的人選，你可以選擇是否輸入名稱或關鍵字，若是沒有輸入任何詞彙，則系統會自動推薦熱門名單以供參考。
進入名單的詳細資訊後，我們可以看到有一區顯示了其最近 100 篇貼文所使用的 Hashtags，由此可推測出這位網紅 KOL 個人所偏愛的主題及其被大眾所認知的形象，這能夠幫助我們判斷該網紅 KOL 的活躍領域與品牌個性是否契合。
而 Wizdeo 還有一個相當聰明的功能，就是可以直接利用「你希望看到的內容」來搜尋恰當的網紅 KOL，在這邊你可以透過系統來設置非常、非常多的條件（可說是所有相似分析工具中，設定功能最為高階的），幾乎所有你想得到的變數都予以自定義，對於想精準搜尋、一次到位的人來說，真的是不二選擇！
結語
正在為網紅行銷專案而苦惱、或者糾結網紅 KOL 人選的你~不妨現在就來試試看這些工具吧！不管你正面臨什麼樣的情形，相信都能在這些工具中找到答案或靈感。而如果你們沒有太多時間處理這些事情的話，其實也可以找尋信任的網紅公關公司來進行配合，由他們來為你打點好一切，當然啦，深視也提供這項服務，如果有任何問題也歡迎找我們聊聊喔！
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