我也要當 網紅
首先必須承認的是,超級巨星的時代已經結束了,由於網路的廣度與深度,將分眾切割的極細。或許你視為超級巨星的網紅,大家可能連聽都沒聽過,因為極度的分眾,這種同溫層的趨勢會越來越明顯。
中小企業的數位困境 (4) 不要急著 分析環境
如果去看各大行銷的教科書就會發現,在設定好目標之後,就是要進行分析整體的行銷環境,環境分析是行銷前期規劃中相當重要的一環。
中小企業的數位困境 (3) 目標設定
唯有正確的目標,才能有好的成效,如果目標都沒設定好,或是根本就沒設定,這樣又該怎麼知道行銷成效是好還是壞呢?設定目標是個大學問,本篇我們就來談談中小企業開如何設定數位行銷的目標。
促銷困境
第四季,又到了一年一度的促銷折扣季節,包含了各大百貨公司的周年慶,還有即將來到的雙11慶,所幸台灣對Covid-19控制得宜,對大部分的商業影響並不算大,因此今年的周年慶的銷售熱度即使在這種時機依舊表現亮眼。
目睹產品的生老病死 – 產品生命週期
產品生命週期理論(Product Life Cycle Theory)是廣告行銷的基礎理論之一,於1966年美國哈佛大學教授雷蒙德·弗農(Raymond Vernon)在其《產品周期中的國際投資與國際貿易》首次提出。 產品生命週期,簡稱PLC,是指一項產品從進入市場到被淘汰的整個過程,產品跟人的生命歷程一樣
無效的行銷提案
提案,佔了廣告行銷產業大半的時間,當然我們也是。 一個好的成功提案,包含了縝密的研究調查、邏輯自洽的規劃、亮眼的創意等條件,最重要的是,這個提案是可以有效解決客戶問題的。 很可惜,對多數的廣告產業來說,這都只是個理想而已。 根據經驗,我們甚至大
誰的廣告好?讓數據決定吧
公司內部針對兩總不同風格或不同TA的廣告設計引起爭議時,其實也沒什麼好爭的,就兩個都進行前測,少量投放,約三天內就有結果
內容 還是王嗎?
內容為王,約是十年前行銷界興起的名詞,那時候聽起來很夯很刺激,後續又出現通路為王、OO為王、XX為王,為了聳動標題的各種為王開始出現,不過討論度最高的,還是以內容為王為主。
還在跟著別人下廣告?
較老派的企業甚至會覺得廣告就是燒香拜佛一樣,有拜有保庇,所以當企業有獲利時,都還是會多少撥點預算執行廣告,還有一個大原因就是「同行也在下」