臉書廣告投那麼多錢都沒用？3大廣告策略讓預算不再有去無回！
在台灣，許多企業剛開始進行數位轉型時，幾乎都會想到用Facebook 投遞廣告，因為國人的 Facebook 使用率高達了 98.9%（資料來源：台灣網路資訊中心），且具有完善的廣告系統，看起來沒有比這裡更適合打廣告的地方了！但現實是，許多企業主都面臨了同一個問題：我錢都砸下去了，為什麼無法像其他的廣告主一樣獲得業績成長？反而處處碰壁、備感挫折呢？
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要探討這個問題之前，首先得從基本面來看，一般造成這樣情形的原因有兩個：
- 這塊市場投入的人越來越多，競爭當然也會相對提高，再也不像過去那樣，簡簡單單就能收獲好的成效了，若你的廣告不具競爭優勢，就算精準投放廣告還是贏不了對手。
- 另外，現在還有越來強大的演算法在重重把關廣告投遞，一般企業若是不曉得箇中竅門，沒有掌握到正確的投放觀念、技巧和策略，而只是單純花錢投放廣告，效果肯定會讓你大大失望的！
那麼，重點來了，我們到底應該怎麼做才能提升成效呢？這邊深視就偷偷告訴各位 3 個小訣竅，快跟著我們來讓臉書廣告業績翻倍吧！
方法一：重視廣告內容品質
Facebook 廣告不像報紙或任何傳統媒體廣告，只要單純地放上產品資訊就能獲得效果，現在的使用者資訊來源多到無法想像，不花點心思是無法從萬千廣告中脫穎而出的。
針對不同的行銷目標與 TA，你需要有多個廣告活動，這些都是 Facebook 廣告設定能協助你做到的，但是廣告素材卻是需要額外下功夫的事情，並且會大幅影響廣告效益與成本，廣告內容本身如果不好，受眾再精準也沒有用。請記得，在投放廣告之前，要確保了解品牌的價值主張、產品銷售賣點，然後再投入製作廣告素材，用於文案、圖片和網站之中。
想要廣告能為你帶來流量與客戶之前，請先準備優質的內容素材，因為內容才是廣告的核心價值，廣告本身與功能設定都只是幫助你推廣好內容、好產品、好品牌的輔助工具。
方法二：進行投放測試
廣義來說，投放 Facebook 廣告很容易。實際上，幾乎可以不用任何學習的情況下就能投出第一個廣告。＂貼文加強推廣＂按鈕使廣告投放的過程變得簡單和直觀，以至於感覺只需要點個按鈕，簡單做些設定就足夠了，但 … 事情當然沒有這麼簡單啦。
雖然這樣的投放方式很容易，但它卻隱瞞了很多值得關注的細節，甚至我們會說那個按鈕是 Facebook 在騙錢逗你玩的。因為不管是受眾、版位、廣告素材甚至是連結網站，其實都會影響廣告的成效，但用＂貼文加強推廣＂按鈕卻完全無法控制這些變項，也無法得知問題出在哪裡。
最佳的辦法當然還是透過較完整的廣告管理平台去操作，並針對不同變向去測試，透過測試可以了解很多有用資訊，然後再優化投放。很多新手廣告主常常會憑空猜測來投放廣告，並認為花錢 Facebook 就該為他們帶來所需要的銷售業績，可惜的是這種想法很難被完全實現。
有效的 Facebook 廣告是經過精心設計的測試與制定策略的結果（AB testing 是個常用的方法），它不是一時、更不是只嘗試一次就能成功的事，從年齡層、性別、受眾分析有太多可以測試的東西了，從中學到的錯誤經驗將成為日後廣告投放的養分。事實上，大多數企業總是想問為什麼廣告投放沒效？而其原因正是測試太少、犯錯太少、結論太少了。
方法三：合理分配預算
很多企業或許本意並不想花錢做行銷廣告，但是在聽人家說或者是被競爭對手逼迫的情況下還是會選擇試試看 Facebook 廣告，在這種狀態下，往往只願意提撥少少的預算，而假如你拿著這筆預算找上我們，我們會直接地告訴你：這樣是不會有顯著效果的！
雖然 Facebook 廣告十分強大，但是廣告通常無法一擊就中，消費者是需要被不斷提醒的，如果只是提撥極少廣告預算，這相當於只在消費者耳邊說了一次聽不清楚的悄悄話，人家願意買單機率是很低的。而且在廣告預算不多的情況之下，能觸及的受眾人數本身就很有限，能帶動的效益自然也是有限的。
從另一方面來說，Facebook 廣告系統也需要足夠的時間與流量來數據學習，了解哪些用戶可能會執行你想要的目標行為，所以，假如每日廣告預算不多，則可以拉長投放時間來積累所需要的數據量。
最後，不要認為花比較多廣告就會更有效，廣告效果不夠滿意通常不只是預算花太少，比如廣告表現還可以的時候，預算從 5 千增加到 1 萬，很容易就能實現轉換翻倍的成果。但如果從 5 千變成 50 萬，則幾乎無法實現翻倍的效果。廣告成效一定程度跟預算有關，但絕對不是一直加碼就會無上限變好。
結論
Facebook 是投遞數位廣告的好地方，因為它使用人數多且廣告功能完善，但 Facebook 廣告絕對不像表面上看起來的那麼簡單，它非常需要事前的策略規劃、執行前期的測試，還有後期的成效追蹤與優化，必須具備完整的行銷思維這樣才不會讓廣告預算像肉包打狗一樣 — 有去無回喔！
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