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現在文章是寫給人看還是機器人看?

週四下午,是我們內部事務的固定會議,會議中同仁分享了現今寫網路文章建議的 ” SEO ” ( Search Engine Optimization, 搜尋引擎最佳化 ) 規範。例如關鍵字該如何設定、標題與副標題的關聯性、關鍵字策略分布該如何分布、對外連結對內連結的設定等。對於 SEO 這些方法也不是近一兩年才發展出的新科技,越來越成熟且複雜技術的「SEO 類文章」的確讓搜尋引擎可以快速的找到網站,但也會讓人不禁思索,究竟我們現在寫文章是給機器看還是人看?當我還來不及感嘆現在文章寫得越來越讓真人看不懂的同時,手機推播了一則訊息,點開來看,是聯合晚報紙本停刊的新聞,又一家紙媒體的停刊,令人惋惜,卻不令人意外。

現代人 三分之一時間都在上網

根據社群媒體管理平台 2018 年 Hootsuite 的報告統計,台灣人的每日平均上網時數為 7 小時 49 分鐘,其中在智慧型手機上花費達到 3 小時 14分鐘,一天花費近 8 小時,幾乎佔了一天的三分之一,這麼龐大的時間支出,怎麼還會有空閒去翻閱紙本?雖然自身處在數位產業,但看著這些紙媒體的落寞還是會感到可惜,畢竟這些媒體都曾經乘載著大部分人的回憶,包含筆者在內。我們都以為媒體的工具會隨著時間、科技改變,但內容本身還是要給人看的,所以我們新聞的本質仍存在,不過不是出現在紙上罷了,但事實真的是這樣嗎?

數位時代的SEO守門人 – 演算法

隨著科技的變化,有學過傳播理論的人應該都知道,在傳統媒體領域,有個職業或身分的專有名詞叫做守門人 ( Gatekeeping ),守門人的工作就是確保最後給閱聽眾的文本是符合這個組織、這個文化或某方面利益的,簡單來說,你可以理解是報紙的編輯,在電子媒體中,多半也是製作人的角色。

為什麼要提守門人?如今數位時代的興起,人人都可以當家做自己的媒體,每個人或企業,都有自己的發聲權,守門人這種角色應就不存在了吧?錯了!事實是,守門人依舊在,不過他換了一種形式出現,時間拉回到今天 SEO 的會議現場,為什麼我們要做 SEO,就是為了自然搜尋能靠前面一點,增加被點擊看到的機會,那麼這個控制排序的 Google 演算法,不就是現在的守門人了?好吧,他可能不是個「人」了。

要做好SEO?先滿足演算法

所以,現在知道數位行銷的不易之處了吧!我們寫的內容除了要吸引給真人看,也是滿足演算法的胃口,希望演算法這個守門人也喜歡文本內容,符合的規範 ( 雖然說有些規範「真人」會覺得怪怪的 ),只要演算法喜歡,排名自然能往前,那就更多真人能看到了。想增進 SEO?結論就是:要滿足消費者,先滿足演算法吧!看似荒誕,但這就是大部分 SEO 的真實場景了。

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30歲之前都在廣告設計界摸爬滾打,30歲之後專注在數位行銷領域打滾,開過三間公司,曾經一年創造公司15倍營業額成長,認為行銷是七分科學三分藝術,自詡為登山的嚮導,最開心的是陪伴客戶一起看到巔峰的景色(雖然自己不爬山),認為行銷是一段過程,就跟人生一樣,值得細嚼慢嚥。

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