數位行銷人必知的實用工具有哪些？（二）SEO分析系列
本篇是承續「數位行銷人必知的實用工具有哪些？（一）網站分析系列」，如果還沒有看過的話，可以先點擊連結過去看看喔！至於已經讀過上一篇的朋友們，就繼續留在這裡，讓深視帶著你看下去吧！
上次我們有提到，分析的第一步應該要從網站開始，因為無論是自己家的網站，或者是競爭對手的網站，都是幫助你知己知彼的重要起手式，唯有了解自己並深諳對手，才有可能找到勝利的突破口！而在獲得了初步的網站分析資料之後，我們就可以開始蒐集更多外部因素來加深檢視程度，本篇我們就以 SEO 為主題，來介紹大家幾個實用的 SEO 分析工具。（想了解更多 SEO 經營策略，請看 Google 老是找不到你？5 大 SEO 錯誤要避開！）
Google 官方工具
做為最多人使用的搜尋引擎供應者，Google 也提供了許多幫助提升或檢測網站 SEO 成效的分析工具，目前所有相關的檢測工具都是免費的，雖然功能較為簡易，但對於新手來說也已經是綽綽有餘且相當實用了囉！
SEO分析工具一、Google Trends
此工具最主要的功能為觀察關鍵字的搜尋趨勢與網路聲量，雖然我們看不到每一組關鍵字詳細的搜尋量，但卻可以綜觀地幫我們觀察網路上的搜尋行為。而最棒的一點是，你可以輸入兩個詞彙來進行比較，觀察它們在同一時期、同一地區的表現誰高誰低？
比如，你是一個動漫博主，近期想寫一篇動漫介紹文章，但你在猶豫該介紹最近很火的「鬼滅之刃」還是即將推出新一季的「進擊的巨人」時，你可以先到 Google Trends 來搜尋看看目前誰的網路搜尋熱度比較高，再依照結果來決定要從哪一部動漫入手。只要選對文章主題，就可能帶來較高的曝光，增加網站的流量，對網站的SEO 分數有非常大的幫助喔！
SEO分析工具二、Chrome Lighthouse
這是一個由 Google 所提供的 Chrome 插件，它能夠即時地於線上審查你所瀏覽的網站，並提供 5 項 SEO 指標分數以及簡易的分析報告，在這份報告中你可以初步理解網站的問題出在哪，並了解相關的改善建議。
- 於 Chrome 線上應用程式商店 > 進入 Lighthouse 下載頁並加到 Chrome
2. 訪問你想要分析的網頁，並點擊瀏覽器上方的 Lighthouse 圖示，再點擊 ” Generate report ” 就會開始進行審查囉
3. 最後，它就會產出一份簡易報表以供查看，最上面會有 5 個基本指標分數（分數當然越高越好），接著則依序出現各項目更進一步的問題說明與改善建議。
SEO分析工具三、Page Speed Insight
SEO 除了從內容著手外，網站速度也是很基本且十分重要的一環，因為網站速度不僅是使用者對網站的第一印象，日後更可能影響到轉換率！想要檢測網站速度是否合格，深視強烈建議你使用 Page Speed Insight，這是由 Google 所推出的最強大的網站測速工具了！操作雖然非常簡單，但分析出的內容可是鉅細靡遺，藉由此工具，我們可以得知網站在桌電及手機版本各自的表現，並發現在不同的裝置中，有著什麼樣的缺失及建議，我們就可以依照指示對症下藥囉！
但深視也要告訴你，假如你的網站測出的速度分數過低，其實不必過於憂慮，因為大部分的網站測試出來的分數都是慘不忍睹的，就連上圖中 Google 自己旗下的品牌網站也只有 27 分！因此，比起在意分數，這份報告中更具參考價值的是它所提供的改善建議，只要按照建議項目來替網站修繕，相信很快就能獲得不錯的效果囉！
第三方分析工具
如果你已經將 Google 所提供的免費檢測工具通通玩了個透，並且覺得已經不能滿足你的分析需求的話，就是時候該開始使用其他更深入的分析工具了！現今的 SEO 分析工具有非常多，只要搜尋一下就能找到許多網站，但老實說 … 好用的就那幾個！今天就讓深視推薦幾個好用到不行的分析網站給你吧！
SEO分析工具四、Ubersuggest
這是由 SEO 大師 Neil Patel 所開發的分析工具，目前網站中的大部分功能仍供免費使用，僅有比較深入的項目會需要付費版才能夠查看，但由於更早期這個網站是完全免費使用的，所以深視認為之後免不了是要走上收費之路了，因此奉勸各位趁現在趕緊去用個痛快吧！這個網站的分析功能強大而且也十分簡易，你只要在搜索欄中填入想分析的網站網址，並設定好正確的國家，就能夠跑出所有實用的參考數據，其參考價值也是業界公認可的。
在上方搜索欄中輸入想查看的網址，並設定好國家後，就可開始搜尋。
接著就會馬上顯示出 4 個基本數據，包含：目前網站原生的關鍵字、原生網站月流量、網域分數、反向連結，基本上，這四個數據都是越高越好，代表你的 SEO 做得越成功。下方的折線圖則是顯示網站的歷史流量變化。
這個堆疊圖表很有意思，它會告訴你網站在每月份中，佔據不同階級排名的關鍵字數量有多少，以 1-3 名、4-10 名、11-50 名、51-100 名分成四個階級，如果佔據1-3 名的關鍵字數量越多，那當然是越好的，畢竟大部分流量其實都被排名靠前的網頁給吸收了。而你可以從這個圖表中去思考的一點是，關鍵字排名的數量是否與你的產業旺季相符合，比如你是一個冬季服飾業者，照理來說 11-2 月應該會是你排名靠前的關鍵字數量最多的時候，但你卻發現過去歷史數據顯示 11-2 月的高排名關鍵字數量居然比其他月份要來得更少，問題可能就是出在你的網站競爭力不足！每當旺季來臨，競爭變多，你的網站就被競爭者打敗了，這時候你就該思考該怎麼布局、該怎麼優化關鍵字、哪些關鍵字能夠幫助你殺出重圍，好為下一次時機來臨時做足準備喔。
這個表則是深視最常看的一張表，它上面顯示了目前網站的原生關鍵字中，能夠為你帶來最多流量的是哪些詞、以及各自的搜尋引擎排名，最右欄更是直接告訴你每個字詞的優化難易度，可以幫助你選擇流量高，難度也不過分的字詞作為下一步優化的首要目標。
SEO分析工具五、Aherfs
這是一個相當知名的 SEO 優化工具，它的功能全面且完整，包含的項目有：網站健檢、關鍵字研究、反向連結分析、排名追蹤等，而其對中文的較高支援度，相較其他的 SEO 工具也是優勢之一。不過缺點就是，目前都要付費才能夠使用，比較適合資深專業的 SEO 人員。
在 Ahrefs 中，你可以詳細的查看到個別關鍵字的表現情形，包括優化的難易度、流量、點擊量，甚至是廣告的 CPC，如果你選擇的關鍵字難易度過高，也可以參考它在 Keyword ideas 中推薦給你的相關關鍵字，作為優化的標的。
它也提供關鍵字規劃工具，只要在搜索欄中輸入你心中理想的主題，系統會幫你演算出這個主題適合用什麼樣的關鍵字組，更棒的是，它有許多其他關鍵字規劃工具沒有的篩選器可供調整，能幫助你快速找到你心目中的最佳字詞。
另外，深視覺得它最厲害的功能是 — Site Explorer，它可以用來確認對手網站的情形，簡直就是作弊的程度，無論是觀察對手的關鍵字佈局、反向連結來源，甚至是付費關鍵字廣告的樣貌，你通通可以看得一清二楚。
其他還有很多很厲害的功能，像 Content Explorer 是用於檢查每一篇文章的 SEO 狀態及優化建議、Rank Tracker 則是隨時監控網站的排名情況，並立即與對手作比較圖表 …，多樣的功能等你去嘗試與研究。
結語
今天的「SEO 分析」實用工具介紹，適合正在苦惱網站流量的你，不過要記得一件事，就是 SEO 並不像廣告一樣可以立即見效，SEO 更需要長期的經營與醞釀，根據深視的經驗，大約需要 3-6 個月才會有較明顯的感覺喔！如果剛開始沒有起色也不要著急，因為這非常正常，不過只要你足夠耐心播種，相信不久之後的豐收會讓你喜出望外！之後我們會再陸續介紹各種不同類別的超實用分析工具，想第一時間收到更新消息的話，別忘了點擊下方按鈕，訂閱我們的電子報喔！
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