Google 關鍵字廣告排名 即將推出新的評分指標
自 2019 年 9 月 Google 移除廣告排名數據，「曝光率*」指標成為新的參考值，執行至今也快要一年了，本月收到 Google 官方提供廣告操作商的優化建議發現， Google 近期又更新了廣告排名影響指標。
*曝光率指標：
曝光（絕對頂端）百分比，每曝光 100 次，廣告出現在搜尋結果頁排名第一的比例。
曝光（頂端）百分比，每曝光 100 次，廣告出現在搜尋結果頁頂端的比例。
為什麼廣告評分對於廣告排名來說這麼重要？
Google 關鍵字有趣的地方就在於，並不是廣告出價愈高，排名愈前面，還包含許多其他因素，這些因素經過 Google 的演算再加上廣告出價，才會成為最終的廣告排名。若你的廣告評分愈高，廣告頂端曝光所需要的廣告出價費用愈低。
舉例來說：
- A、B 兩家電商一樣都在販售女鞋
- A 電商關鍵字出價 $10，B 電商關鍵字出價 $5
- A 電商廣告評分為 3 / 10，B 電商廣告評分為 8 / 10
- A 電商廣告排名最終會因為評分過低而在 B 電商之後。
自然搜尋排名靠 SEO 操作累積結果，付費搜尋（關鍵字廣告）排名透過長期廣告優化，維持廣告評分。
依照 Google 公佈的廣告排名評級因素，優化廣告分數、提升廣告排名、降低廣告成本。
Google 即將推出 還沒說出口的廣告排名評級因素：「廣告帳號最佳化分數」
在廣告操作後台有個「建議」的頁面，Google 會針對廣告帳號目前設定的廣告內容評分（包含：出價策略、關鍵字設定、廣告設定、額外資訊等等）。廣告帳戶設定愈完整，Google 愈有機會提供有效建議，滿分 100 分。官方建議達成 70 分以上，若分數過低將會影響廣告排名；若能達成 80 分以上，則能有效提升廣告排名。
建議頁面包含許多針對廣告帳號的優化建議，出價策略、關鍵字、預算、目標對象等等。每個建議區塊的右上角會顯示，達成此項建議內容廣告帳號分數可以提升多少百分比。每達成一項廣告優化建議，都會立即反應在帳戶的總體分數上。
不是單純按照建議優化廣告就好
Google 給出的都是「建議」，真正了解廣告目的跟達成目標的還是你，優化廣告前先想想這次的廣告目標是什麼？是流量還是曝光？轉換目標是什麼？可以簡單對 Google 提出的建議做個判斷
- 明顯有幫助
那就別猶豫了，馬上優化為廣告帳號加分！同時紀錄一下更新的內容，反悔還有機會恢復。
2. 不太確定
如果有點猶豫的話，可以先依照建議做修改，但是記得一定要做好記錄，如果觀察幾天之後發現苗頭不對也還有挽救的機會。
3. 非常確定不會有任何幫助
痛快地忽略它吧！因為這些建議還是演算出來的，不可能百分之百的符合每個廣告帳號的需求。
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