Chrome 屏蔽了12種廣告 數位廣告投放該如何規劃？
2019 年 YouTube 推出無廣告的 Premiere 版本，跟廣告投放者收取廣告費用的同時跟使用者收取服務費屏蔽廣告，只能說這項服務恰巧凸顯了現代人對於廣告的不喜愛。
根據改善廣告聯盟（Coalition for Better Ads）調查指出，全球廣告投放 70% 的國家中、超過 66,000 使用者的調查，歸納出 12 種具侵入性、惱人的廣告類型，大多數為插頁式、屏蔽式廣告，因為這些廣告種類會打斷原本正在瀏覽的內容。更有超過 7 億台裝置安裝了廣告封鎖軟體只為阻擋與自身無關、降低網頁瀏覽體驗、甚至感到冒犯的劣質廣告。
是不是突然覺得有些孰悉? ( YouTube 中途播放的廣告、看文章時突然跳出的滿版廣告、永遠點不到的「關閉廣告」按鈕 …… )
Google、Facebook 一直以來都致力於提供使用者良好的廣告體驗，這兩個主要廣告體系將「廣告品質」納入影響廣告出價的評比中。若廣告投放的品質愈高，則廣告競價所需成本愈低。Google Chrome 更在 2019 年，依據改善廣告聯盟的調查結果，封鎖 12 種劣質廣告的呈現方式，因應這項改變，Google 也提供了廣告體驗報告（Ad Experience Report）服務，可供站方自行檢測，查看網站桌面版與行動版網頁的廣告是否違反廣告體驗提升標準。
Google 廣告投放品質分數影響要素
- 到達網頁體驗
- 預期點閱率
- 廣告關聯性
Facebook 廣告投放品質分數影響要素
- 受眾青睞度
- 互動率
- 轉換率
在人人封鎖廣告的狀況下，廣告投放該如何更有效規劃，才能成功達成轉換，同時降低成本呢？
廣告投放 以內容廣告為主
前面提到被 Chrome 封鎖的劣質廣告主要是聯播網類型的圖像式廣告，如果是關鍵字或是原生類型的廣告投放並不會受到影響，如何創造高人氣的內容行銷變得十分重要。
因此廣告排名顯得更加重要，在撰寫廣告文案的同時，搭配關鍵字的分組規劃，依據不同的分組受眾撰寫文案，才能有效提升點閱率、轉換率。
優化網站內容及速度
Google 推出 PageSpeed Insights 透過分析網頁內容，協助測試網頁速度，Google Ads 的網頁評分會受到此分數影響，建議依照分析結果優化網頁內容及速度，提升到達網頁體驗分數，進而提高廣告評分，有效降低廣告投放的競價成本。
將廣告投放於受眾經常使用的平台
建議在網頁中加裝 Google Analytics 進行流量分析。觀察多數進站、停留時間長的管道、來源為何？可依照流量來源比例安排廣告預算的配置，並埋設 GTM 作為廣告後續成效追蹤。
數位廣告投放需要持續的優化與追蹤，透過前期的數據收集分析，執行期的廣告成效優化與測試，逐步改善，提升廣告品質便能間接降低競價、轉換成本，達成有效的數位行銷成果。
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