TRAVELER 為深耕多年的MIT機能衣品牌，憑藉優異的紡織技術，製造出許多高品質的機能性服飾。大多通路以實體百貨或專門店為主，進入電商市場時間已晚，要在充斥著平價機能衣的線上市場開啟長期收益之路，除了面對新市場的接受度，接踵而來的是收益成長的突破困難。
The Challenge 現況挑戰
傳統通路轉戰線上通路布局，面對電商飽和後世代進場的考驗，既有的品牌形象標籤，該如何透過數位行銷工具放大優勢？數位媒體工具的運用與數據行銷思維的轉變，與傳統銷售手法該如何彼此搭配與溝通，達成線上通路業績成長效益？
- 產業：服飾與美妝相關
The Objective 目標任務
- 延續品牌既有形象溝通，同時積極增加線上通路收益
- 新、舊客群經營，深耕會員關係，以及開啟新客市場
The Solution 策略規劃
- 配合電商購買週期，規劃數位廣告波段策略
- 根據新、舊客群分眾優化，以帶動收益最佳化為目標
- Media Tackle： Google Ad / Facebook Ad
The Optimization 執行優化
- 依線上買氣熱度，分波段擬定數位廣告投放，善用再行銷收網
- 配合新、舊客線上購買路徑，以各階段行銷漏斗指標優化廣告
The Performance 成果表現
22年線上收益較去年成長+29.14%，電子商務轉換率成長+118%，廣告帶入收益成長+39%，ROAS成長+43%，整體線上營收創下佳績，數位廣告表現優異！
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Date:
2023.03.20
