The Challenge 現況挑戰
全球最大的 APRIL 集團，以生產紙漿、製造高品質家用及商業用紙。旗下品牌 PaperOne 暢銷全球70多個國家，同時也是許多影印用紙客戶經常購買的品牌。
面對多元的商業模式，PaperOne 也開始擴大販售於不同電商平台，然而每個平台的消費屬性與消費者輪廓有所不同。對於剛建置蝦皮官方商城的 PaperOne 而言，需要藉助專業行銷操作經驗者的力量，來達成品牌期待的行銷目標！
- 產業：文具、紙類
The Objective 目標任務
- 準確曝光品牌能見度
- 精準抓住目標客群
- 創造營收成長
The Solution 策略規劃
- 著重蝦皮電商經營，建立品牌商城差異化，開啟不同潛在客源
- 搭配蝦皮廣告、Google Ad、Meta Ad，配合通路規劃，達到廣告最大效益
- Media Tackle：Shopee Ad / Google Ad / Meta Ad
The Optimization 執行優化
- 從零開始優化蝦皮商城內容，包含品牌介紹、商品圖文呈現、活動布局…
- 善用各廣告類型優勢相互配置，降低成本、提高轉換率
The Performance 成果表現
在與眾多知名品牌經銷競爭下，成功透過 Shopee Ad 攻佔版位曝光，達成業績目標。
從商城關注人數表現來看，總期間表現成長 294%，且透過完整的商品介紹包裝，搭配廣告露出，成功獲得亮眼的產品瀏覽次數與收益，在初期操作上獲得了佔總收益 67% 的表現。
而後續的操作表現上，透過廣告曝光點擊立即購買收益佔 37%，非透過廣告點擊直接購買受益佔 63%，顯示 PaperOne 蝦皮商城已成功開啟品牌能見度，用戶會主動搜尋瀏覽品牌商品，此舉將能幫助品牌有效降低廣告成本，逐漸朝向穩定的蝦皮官方商城經營模式前進。
瀏覽更多相關文章
- 傳產數位轉型，家飾代理商透過數位行銷，廣告聯繫數成長80%！
- 電商收益突破成長困境，以數位廣告波段策略，帶動電商轉換率成長118%！
- 募資行銷從0到1的挑戰，用全行銷漏斗思維規劃廣告投放策略，創造募資達成率1,385%！
Date:
2024.05.06
