品牌挑戰
隨消費習慣改變，勃肯開始嘗試部分數位行銷活動，但仍然沒有明顯的銷售成長，如何規劃整體的行銷計畫，為品牌急迫需要解決的問題。
專案策略
從品牌角度出發，規劃整年度行銷策略，一步一步將品牌力度提升，從優化官網及活化社群著手，並搭配數位廣告觸及更多潛在客群， 再透過 O2O 活動成功提升官網營業額，同時將客源導入線下實體店鋪，為深視整合行銷經典案例。
數位廣告
1.透過關鍵字增加品牌曝光，觸及有潛在需求的消費者。
2.Facebook／Instagram 廣告，以商品轉換為導向，增加電商收益。初期進行受眾 AB Testing，經過廣告測試更能精準鎖定主要轉換消費者，後期取得結果後，廣告策略便針對此族群作為撰寫，轉換率提升 25%。
LINE@社群管理
透過 Line@ 社群經營整合 CRM，不定期發送活動相關訊息，並與粉絲建立良好互動，經營期間封鎖率僅 10%，顯示社群經營內容策略對粉絲來說是有吸引力的。
O2O活動
建立專屬活動網站，呈現勃肯品牌理念及風格，吸引擁有相同價值觀的消費者參與線上響應活動，並隨機抽出名單，邀請中獎者至實體店鋪兌換小禮物。
活動網址：http://www.birkenstockevent.com/
透過線上活動，引導參與者至線下實體店鋪兌換贈品，創造第二波社群分享機會，並透過吸睛活動背板引發不知情的消費者好奇心，透過活動背板了解相關訊息後，進而在實體店鋪參與活動。
客戶:
BIRKENSTOCK
行業別:
服飾業
服務內容:
數位整合行銷
合作期間:
2020-2021
Date:
2021.08.25
