品牌挑戰
一開始只有一個想法、跟空蕩蕩的場地，要如何在短時間內，從０到１建立品牌定位，並被市場認識，為一大挑戰。
▲ 獨一文創空間裝潢期
專案策略概述
前期調查
1.品牌初期籌備階段，頻繁且密切與品牌行銷團隊溝通，了解場地理念、初步構想。
2.提出詳盡商業企劃書。
- 市場調查：初步調查市場需求、市場價值、未來發展
- 競品分析：競品場地定位、定價策略
- 消費者研究：消費者訪談、場地需求
- 定價策略：依照品牌定位整合市場需求，提出合理的收費方式、預估收益平衡點
1.協助企劃整體品牌形象規劃，為全新的展演空間制定品牌定位，訂定整體品牌溝通方向。
2.包含品牌標語、場地名稱、場地商業攝影、品牌形象官網建立、形象網站文案撰寫。
▲ 專案策略架構
中期製作
1.空間商業攝影：藉由與專業攝影師合作，將場地的優勢與氛圍呈現於官方網站上。 從聯繫、企劃、拍攝風格定調皆由深視協助完成。
2.品牌形象網站製作：內容文案撰寫，亦包含網頁整體及架構規劃、設計以及每個頁面的圖文製作。企劃整體的視覺風格及網頁內容撰寫，透過專業攝影呈現場地質感，並搭配文字詳細介紹場地優勢，提供活動紀錄頁面，幫助潛在需求者更了解場地。
3.數位廣告規劃：前期的市場調查，加上對於消費者需求的初步了解，將關鍵字分為三個群組， 同時將不同年齡層的消費者分組觀察，並針對各廣告群組撰寫文案以提高廣告點閱率。
後期推廣
關鍵字廣告
1.在網站內容建置完成後，搭配關鍵字廣告策略作為品牌曝光管道，觸及有潛在需求者， 逐漸提升品牌認識度。當有相關需求關鍵字被搜尋時，便能立即觸及潛在使用者馬上聯繫場地預約時間。
2.定期提供報表並優化關鍵字與廣告文案設定，維持廣告品質與分數。
客戶:
獨一文創展演空間
行業別:
展場空間
服務內容:
數位整合行銷
合作期間:
2017-now
Date:
2021.08.25
