童書折扣困境脫穎而出：華一文化

品牌挑戰

由於童書市場競爭激烈，在缺乏整體行銷規劃下，長期仰賴促銷折扣吸引消費者，當促銷活動過於頻繁，消費者逐漸感到疲乏，造成轉單成效逐漸下降。

如何在市場長期價格戰的環境中建立品牌價值、加深消費者品牌印象、擺脫折扣困境，為品牌需盡快解決之問題。

 

 

專案策略概述

1.從品牌分析著手，重新規劃整體溝通策略及定位。
2.製作官網內容、調整產品文案企劃、透過商品頁面設計及素材呈現方式，提升品牌價值感，改善 UI / UX 使消費者更容易尋找到需要的商品。
3.精準投放關鍵字廣告，提升官網流量 2 倍、訂單收益成長 4 倍。

 

前期分析

• 全面分析品牌現狀，網站流量、社群互動，找到問題，重新調整整體溝通策略及定位。

 

 

 

中期製作

• 官網優化：規劃製作官網內容、調整產品文案企劃，透過商品頁面設計及素材呈現方式，提升品牌價值感。

 

Before

 

▲ 官網改版前首頁、商品頁

 

▲ 改版前商品說明素材

After

 

▲ 官網改版後首頁

 

▲ 改版後商品說明素材

 

 

後期推廣

關鍵字廣告：精準關鍵字鎖定潛在消費者，提升官網進站流量與消費次數，轉單率提升4倍！

 

 

客戶:
華一文化

行業別:
童書出版

服務內容:
網站優化、數位廣告

合作期間:
2019/12-2020/02