品牌挑戰
如何吸引民眾關注社福議題，且加強對於預防及治療乳癌的重視，同時透過推動「熱愛生命、攜手抗癌」之理念，號召社會各界群起響應，加入防癌、抗癌及關懷癌友的行列。
專案策略概述
1.拍攝感性訴求微電影，清楚傳達影片理念，引起觀眾情緒反應。
2.配合數位廣告的宣傳效應，每周不間斷經營社群與女性族群對話，加深曝光度及社群分享效益。
3.同時啟動關鍵字廣告及活動官網，觸及更多潛在關注議題的民眾。
4.成功引起大眾關注，並吸引企業贊助。
微電影拍攝
- 從腳本發想、選角開始密切與客戶、導演協商溝通。
- 透過微電影貼近病患面對疾病的擔心與對於未知的害怕，加深民眾的感同身受，引發共鳴。
- 相較於文字、平面設計，影像內容能加深民眾印象，且容易被主動分享。
數位廣告
- 關鍵字廣告：透過關鍵字廣告接觸搜尋相關議題的民眾，提高影片、議題觸及量。導向官方活動網站更多認識如何預防、治療乳癌相關知識。
- Youtube 廣告：為影片帶來大量流量、提升曝光度，觀看次數於一個月超過 22 萬次，成功吸引到大眾關注此癌症議題。
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社群經營
- 微電影分享：藉由每週不間斷的發布議題相關貼文，加深曝光度及社群分享效益。
- 相關議題分享：透過製作議題相關內容圖文，增加大眾的了解及與自身相關性，成功吸引粉絲注意力，進而達到分享、傳播資訊的目的。
- 社群主動擴散：最終成功被多家社群媒體關注並主動分享。
活動網站建置：
1.透過此活動網站讓民眾更多瞭解為電影拍攝的目的，同時導向基金會粉專看見更多相關圖文分享，進而造成貼文曝光與轉發。
2.將民眾導向官方網站，更多認識基金會成立目的與幫助對象，提升民眾對於此非營利組織好感與印象。
專案成果
- 微電影各平台總觀看人次 725,887 次
- 活動網站觸及 462,746 人
- 社群每周定期發布4篇貼文，觸及 1,904,948 人
- 自然分享擴大觸及 7,520,526 人
客戶:
台灣癌症基金會
行業別:
非營利組織
服務內容:
微電影結合數位整合行銷
合作期間:
2017
Date:
2021.08.25
