2023做SEO還來的及嗎?
最近看到不少廣告都會有一個所謂的「行銷大師」出現,在溝通一個訊息說現在做SEO已經太晚了,已經過了SEO的紅利期間,不如趕緊投入最新最夯的○○○行銷,至於這個○○○就太多了,我們就不一一贅述,也不想影響別人生意,最新的行銷或平台也不見得會有好效果,也不是今天要坦討的重點,所以點到為止,今天想要談的是,2023年才開始做SEO真的就來不及了嗎?
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數位工具的壽命
要了解這個問題,首先我們要先針對工具時效性的碳探討,這些數位行銷工具會有它的使用壽命嗎?這裡指的數位行銷工具指的是數位廣告、社群媒體、EDM﹑SEM…等等,這些工具的共通性之一,就都是數位漏斗中的一環,他們都有觸及、互動或導流都有這樣的指標,所以說目前有數位工具是因為時間而被淘汰了嗎?就像是一個更新的科技出現,像是馬車被汽車淘汰了一樣,就目前的觀察看來,上述幾個重要行銷工具,因為任務不同而分配的資源自然會有增減,但還沒看到完全消失跡象,或是完全不可操作的理由。
我們都知道馬車之所以會被汽車淘汰成為主要的交通工具,因為馬車不管是技術舒適及成本上都超越汽車很多,但是數位工具卻不適合這樣角度衡量,雖然是不同的時代所誕生的產物,但不見得是越早出現的就越落後,舉例來說,EDM是一個很早就出現的數位行銷工具,但是即使到現在還是很多品牌選擇用EDM與消費者溝通,原因也很簡單,就是因為這工具有效,就我們的數據反饋發現,EDM在流量來回中算是轉換率很高的,即使過了二三十年EDM依然還是重要的行銷工具之一,並沒有因為時代的進步被淘汰,因此我們有一個小結可以出現,數位工具能否存在並不是跟他的時間有關,而是只要還有市場,就有它會存在的必要。
SEO搜尋引擎的排名與演進
我們都知道,現在主流的搜尋引擎排名依舊還是各大品牌兵家必爭之地,理由也很簡單,因為排名越前面流量越高,因此大家都無所不用其極的方式讓排名更前面,所以SEO也在這個趨勢下誕生。
在這邊我們不是要探討搜尋引擎的技術與原理,而是要強調,隨著搜尋引擎的演算法進化與改進,早期在操作SEO的網站未必就有排名上的優勢。
舉例來說在十幾年前的時候,有一個早期大家很熟悉的SEO作法,就是在網站中大量塞一個固定關鍵字,也因此造成有部分的網站出現不公的排名優勢,但近十幾年這個方法就被Google演算法阻擋而被判斷是個SPAM (垃圾索引),反而造成網站的排名大幅滑落,甚至是不出現在排名上。
錯誤的策略比錯誤的工具更嚴重
分析完了數位工具的壽命以及搜尋引擎的排名工具演進史,我們可以清楚的知道,就算是2023開始做SEO也不會來不及,關鍵是你準備好做SEO了嗎?以及你了解現行的SEO的適當策略嗎?若沒有的話,那你的行銷會失敗,不會是因為工具過於老舊或是進入市場的時間太晚,而是你的行銷策略不清而導致,最後我們還是建議要做好數位行銷的第一步,不是選擇先哪種工具,而是有一個正確的目標與策略的設定才是最佳。
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