數位廣告投放前,先搞懂常見成效指標!
剛踏入數位領域,想要嘗試投放廣告,卻完全搞不懂CPC、CPA、CPL等廣告術語嗎?今天這一篇將與大家分享 數位廣告投放 的常見成效指標,在投放廣告之前,先了解重要的廣告指標,才不會投了廣告,卻完全不知道怎麼查看成效唷
目錄
常見 數位廣告投放 成效指標
廣告用語 | 英文全名 | 中文解釋 |
CPA | Cost Per Action | 單次轉換成本 |
CPC | Cost Per Click | 單次點擊成本 |
CPL | Cost Per List | 單次名單成本 |
CPM | Cost Per 1000 impressions | 每千次瀏覽成本 |
CTR | Click Through Rate | 點擊率 |
CVR | Conversion Rate | 轉換率 |
ROAS | Return on Ad Spent | 廣告投資報酬率 |
Impressions / 曝光數
指的是廣告被顯示的次數。一則廣告在網頁中每出現一次,就算一次。
Click / 點擊數
使用者看到廣告並點擊的次數。
Cost / 成本
一則廣告投放所花的成本。
CPA ( Cost Per Action) / 單次轉換成本
使用者每次完成轉換,廣告主支付給平台的費用。為 PPA ( Pay-Per-Acquisition )的付費方式。使用者每次完成目標行動,廣告主才需支付費用給廣告平台。目標行動的種類可依不同需求做設定。例如填寫表單、下載檔案、註冊會員、購買商品等等。
CPA = 廣告總成本 / 轉換次數
CPC ( Cost Per Click ) / 單次點擊成本
使用者每次點擊廣告,廣告主支付給平台的費用。為 PPC ( Pay-Per-Click )的付費方式。使用者點擊廣告時,廣告主才需支付費用給廣告平台。例如 Google 關鍵字廣告即是以此方式。
CPC= 廣告總成本 / 廣告點擊次數
CPL (Cost Per List) / 單次名單成本
使用者每次留下資料,廣告主支付給平台的費用。為 PPL ( Pay-Per-List )的付費方式。使用者留下名單資料,廣告主才需支付費用給廣告平台。(Cost Per Lead) / 單次引導成本,使用者每次點擊廣告而到達指定網頁,廣告主支付給平台的費用。
CPL = 廣告總成本 / 名單數
CPM (Cost Per 1000 impressions) / 每千次曝光成本
每達到千次曝光所需支付給廣告平台的費用。當廣告出現在使用者面前時,便算一次曝光。
廣告主所需支付的廣告費用以瀏覽千次為單位計算。多為傳統媒體或原生廣告採用的計價方式。
CPM = (廣告總成本 / 曝光次數) * 1,000
CTR (Click-Through Rate) / 點擊率
使用者看到廣告並點擊廣告的比率。
點擊率 = ( 廣告被點擊次數 / 廣告曝光次數 ) x 100%
CVR(Conversion Rate) / 轉換率
透過廣告達成轉換的百分比。
消費者點擊廣告進入網頁後,有實際行動(例如:註冊、填寫問券、購買 ) 的百分比。
轉換率 = ( 轉換次數 / 廣告總點擊次數 ) x 100%
ROAS(Return on Ad Spent) / 廣告投資報酬率
每一元廣告費用創造的營業額。廣告支出成本包含廣告平台廣告費、KOL 推廣費、SEO 優化費等等。
ROAS = 廣告帶入營收 / 廣告花費成本
以上分享了幾點廣告投放常見的重要成效指標,相信大家都有進一步的了解,如果你對數位廣告投放還有其他疑問或是想更深入了解,也歡迎聯絡我們諮詢服務!
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