如何因應消費者習慣改變?後疫情時代6大趨勢
近年來在疫情的壟罩下,人們減少外出的機會,消費者因此更依賴網路購買,造成電商市場快速成長,過去的生活型態及消費行為也面臨極大變化,後疫情時代零售業面臨了挑戰,擬定更完善的策略,來面對全新的消費習慣深入貼近消費者、了解消費者的喜好更為重要。
目錄
電商市場快速成長
疫情導致無法外出,消費者漸漸轉往網路購買商品,在科技快速發展之下,智慧型手機普及、電商網站創新技術,全球網路使用人數大幅增加,Z 世代青年成為電商的主要客群,相比過去十年增加了兩倍以上的使用者,2022年網路使用人數更來到49億的高峰,全球電子商務成長迅速,電商零售額佔比預計至2023年已達到22%
後疫情時代零售業面臨挑戰
科技快速進步
由於科技快速進步及疫情的影響,電商市場大幅成長,傳統零售市場面臨極大挑戰,許多企業為了提升消費體驗,開始運用AI科技,透過機器學習來優化經營,節省了時間與人力成本
消費者的習慣多變
後疫情時代消費者的消費喜好受到社會環境、經濟、與技術進步的改變,消費者的生活形態與消費行為造成變化
經濟壓力沉重
在疫情的壟罩下,消費者與企業都受到極大影響,經濟、醫療成本、就業環境…..等也產生巨大變化
後疫情時代6趨勢
●銷售通路多元化
消費者轉往網路購物比例持續增加,多元的銷售管道可以接觸更多的潛在顧客,不單單注重網站經營,也要利用email、手機APP、社群媒體等管道進行行銷與推廣,利用多元通道,精準掌握消費者行為,來分析行銷策略
●多元支付方式
付款流程成為影響消費者選擇購買品牌的重要因素之一,開放付款方式多元化,選擇現金、信用卡、ATM轉帳、電子支付、貨到付款等方式,並簡化結帳操作流程,避免消費者棄單機率,降低結帳頁面的跳出率
●運用AI技術
科技不斷的在進步,運用AI可以節省時間、人力成本,透過機器學習優化經營,分析產品的喜好程度,推薦適合該消費者的產品組合,幫助電商更貼近消費者的需求,提升產品銷售量
●個人化消費者體驗
消費者愈來愈重視「個人化體驗」,加上隱私的意識逐漸抬頭,透過各個通路行銷之外,學習經營會員,建立第一手用戶數據,獲取數據分析消費客群與購物行為,可以更了解用戶需求,掌握商品未來開發走向,提供用戶更有價值、貼心的互動服務體驗
●提升環境永續意識
疫情之下人類對環境的變化與永續性意識提升,消費者更注重電商品牌的經營理念及文化,隨著環保意識的提升,許多電商品牌開始推出環保政策與商品,吸引消費者購物,近一步幫助地球永續發展,達到永續性的價值
●品牌跨界合作
現代消費者更關注品牌價值理念及品牌之間的合作,更積極參與社會議題,在社群中表達想法,吸引更多有相同理念或立場消費者的支持,品牌在跨屆合作之下,客戶群進行交叉銷售,便能發揮良好的行銷效果
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